Статистика и результаты
Статистика
Методы тестирования
Основной метод:
- Статистика обновляется на следующий день после старта теста
- Учитываются только сравнимые показы - по тем кластерам поисковых запросов, где были показаны все тестируемые фото
- Такой подход требует больше времени, но дает максимально точный результат
Если в тесте участвуют 3 фото, то статистика начнет формироваться на 4-й день: по одному полному дню на каждый вариант.
Экспресс метод:
- Статистика появляется уже через 1 час после запуска
- Учитываются все показы без фильтрации по кластерам
- Метод быстрее, но менее точен. Подходит для быстрой первичной оценки и отсева слабых фото
Что выбрать?
- Экспресс метод - если важна скорость и минимальные затраты
- Основной метод - если нужна высокая точность и уверенность в результате
Методы можно комбинировать. Сначала протестируйте сразу несколько фото в экспресс методе, чтобы быстро отсеять слабые варианты, а затем протестируйте лучшие в основном методе для получения максимально точного результата.
Статистика в отчетах
Рекламные кампании (РК)
В отчетах есть два типа метрик:
-
Сравнимые - учитываются данные по общему семантическому ядру (набору кластеров). Позволяет получить более точный результат, так как сравниваются показы только по одинаковым кластерам
-
Общие - учитываются данные по общему семантическому ядру (набору кластеров). Позволяет получить более точный результат, так как сравниваются показы только по одинаковым кластерам
Доступные показатели:
- Конверсия в клик (CTR), %
- Показы, шт
- Клики, шт
Артикул
- Конверсия в корзину, %
- Переходы, шт
- Корзины, шт
Конверсия в корзину - это следующий шаг воронки, который наступает после перехода покупателя в карточку товара. Здесь уже сравнимость фраз не играет роли, поэтому используется статистика по всему артикулу. Данная статистика обновляется на следующий день после очередного дня показа фото.
Фото товара не влияет на конверсию из корзины в заказ - здесь уже работают другие факторы, на основании которых покупатель принимает решение: цена (при сравнении с конкурентами в корзине), характиристики товара и даже платежеспособность покупателя в текущий момент. Поэтому мы показываем только полезные данные, на которые вам нужно ориентироваться при принятии решения, какое фото оставить.
Результаты
Тест считается успешно завершенным, если:
- Каждое фото показывалось не менее чем "Мин. дней"
- Каждое фото набрало не менее чем "Мин. показов"
- Определен победитель
Почему победитель может быть не выявлен?
Победитель может быть неопределен, если нет абсолютного лидера по всем метрикам, и при этом было слишком мало корзин, чтобы корректно посчитать конверсию из показа в корзину.
Что делать в таком случае?
- Запустить новый тест с финалистами - оптимально, но требует времени и бюджета
- Использовать только конверсию в клик - подходит, если вы торопитесь с выбором, а корзин было мало. Конверсия в корзину, основанная на менее чем 20 корзинах для каждого тестового фото скорее всего не будет статистически значимой величиной, то есть может быть просто результатом случайности