Перейти к основному содержимому

Рабочие связки и конфликт рекламных кампаний

Рабочие связки РК​

Ручная РК (Поиск) + Ручная РК (Полки)​

Плюсы:

  • Отсутствие бесполезного расхода (РК разделены по зонам) Раздельный контроль бюджетов по зонам
  • Точная статистика (одна РК = одна зона показов)

Минусы:

  • Дорогие полки (высокая минимальная ставка)

Когда использовать:

  • Активное управление с полным контролем для артикулов с большими бюджетами и высокой ставкой в полках

Единая РК (с автоминусом по Поиску) + Ручная РК (только Поиск)​

Плюсы:

  • Дешевые полки (низкая минимальная ставка)
  • Раздельный контроль бюджетов по зонам

Минусы:

  • Бесполезный расход на зону Поиск в Единой РК в период обучения (пока кластеры не наберут 100 показов и будут заминусованы)
  • Менее точная статистика в период обучения (пока не заминусуются кластеры из Единой РК)

Когда использовать:

  • Артикулы, где основной трафик из полок, и нужна кампания на долгий срок (экономия за счет низкой ставки в полках)

Ручная РК (Поиск + Полки)​

Плюсы:

  • Отсутствие бесполезного расхода во второй РК (пока кластеры не наберут 100 показов и будут заминусованы)
  • Рекомендованный вариант ВБ

Минусы:

  • Дорогие полки (высокая минимальная ставка)
  • Неточная статистика (нет четкой разбивки по зонам показов)
  • Нет возможности контролировать бюджет по зонам

Когда использовать:

  • Работа в формате "настроил и забыл" с артикулом с большими бюджетами и высокой ставкой в полках

Пересечение РК по зонам показов​

Хотя две РК могут корректно работать на одном артикуле, необходимо следить за отсутствием их пересечений по зонам показов.

Пересечение (конфликт) двух РК по зонам показов плохо по нескольким причинам:

  1. Так как в поиске / полках в любой момент времени показывается только одна РК на каждый артикул, то Wildberries обычно выбирает наиболее выгодный для себя и наименее выгодный для селлера вариант - показываться по наибольшей ставке.
  2. Статистика РК искажается, и биддер может работать некорректно, потому что позиция товара может начать "прыгать", когда Wildberries чередует показы между РК.
  3. Wildberries может не показывать рекламу вовсе.

Желтым в таблице подсвечены кластеры, по которым есть пересечение с другими рекламными кампаниями (то есть продвижение может идти как по одной, так и по другой кампании, скорее всего, по менее выгодной ставке).

Пересечение

Также отобразится запись в разделе "Проблемы кампаний", который находится во вкладке "Реклама" в правом верхнем углу.

Не игнорируйте "Проблемы кампаний"

Конфликт РК по зонам показов - одна из самых распространенных проблем, из-за которой поведение рекламных кампаний становится непредсказуемым, а бюджет расходуется неэффективно. Чтобы избежать конфликта, для каждого артикула скорректируйте активные РК так, чтобы зоны показов не пересекались. Каждая РК должна иметь уникальные в рамках артикула зоны показов. Исключение составляет ситуация, когда созданы Ручная РК в поиске и Единая РК с включенным автоминусом.